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Dans un paysage publicitaire en constante évolution, la ville de Lyon, avec son dynamisme économique et culturel, se positionne en tête des stratégies marketing optimisées. Lyon Métropole, en partenariat avec des acteurs clés tels que JCDecaux, Clear Channel et TCL, a récemment publié des données précises soulignant les moments optimaux pour diffuser des publicités sur son territoire en 2025. Identifier ces créneaux horaires permet aux annonceurs de maximiser leur visibilité et leur impact auprès des habitants et visiteurs du Grand Lyon. Ces horaires d’optimisation ne se limitent pas simplement à des pics d’audience, ils intègrent également des facteurs liés aux déplacements, aux habitudes de consommation et à l’utilisation des espaces urbains, soutenus par les réseaux de transport TCL et les médias locaux comme Radio Espace ou Tonic Radio. Plongez au cœur de ces insights pour ajuster vos campagnes publicitaires en phase avec les comportements réels des Lyonnais.
Quels critères définissent les horaires d’optimisation des publicités à Lyon Métropole en 2025 ?
La construction des créneaux idéaux repose sur une analyse croisée de plusieurs variables essentielles :
- Flux de déplacements : Les heures de pointe du réseau TCL, principales artères de mobilité à Lyon, influencent fortement l’exposition des annonces urbaines.
- Activité commerciale et culturelle : Les périodes où les commerces et les lieux culturels enregistrent une forte affluence sont favorisées pour toucher un large public.
- Comportement auditeur et internaute : Les pics d’écoute sur Radio Espace et Tonic Radio ainsi que l’activité numérique via OnlyLyon impactent le choix des créneaux.
Grâce à la collaboration entre Lyon Métropole, JCDecaux et Clear Channel, des données précises, souvent actualisées, permettent d’ajuster en continu ces horaires pour coller au mieux aux habitudes des Lyonnais.
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Quels sont les 3 horaires d’optimisation pour diffuser vos publicités à Lyon selon Lyon Métropole 2025 ?
Les experts marketing et urbanistes de la Métropole ont identifié trois créneaux phares à privilégier pour votre campagne publicitaire :
| Horaires | Caractéristiques | Canaux recommandés |
|---|---|---|
| 7h00 – 9h00 | Pic des déplacements domicile-travail, forte audience sur TCL et spots radio matinaux. | Affichages urbains JCDecaux, radio Radio Espace, réseaux sociaux OnlyLyon |
| 12h00 – 14h00 | Pause déjeuner, audience captive dans les zones de restauration et commerces actifs. | Affichages Clear Channel, campagnes digitales locales, Tonic Radio |
| 17h00 – 19h00 | Retour des actifs, augmentation de la fréquentation TCL, forte exposition visuelle. | Affichage urbain, spots radio, campagnes SMS et notifications OnlyLyon |
- Il est conseillé de synchroniser la diffusion sur différents médias pour un impact renforcé.
- L’adaptation aux spécificités locales de Lyon, en intégrant la proximité des transports TCL et les supports de JCDecaux, optimise la performance.
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Comment exploiter efficacement ces horaires pour vos campagnes à Lyon Métropole ?
Pour profiter pleinement des créneaux identifiés, une planification rigoureuse et des choix stratégiques sont indispensables. Voici plusieurs recommandations clés :
- Analyse ciblée de votre audience : Utilisez les données démographiques et comportementales fournies par les partenaires locaux afin d’affiner vos messages publicitaires.
- Formats variés adaptés aux canaux : Privilégiez les formats courts et engageants pour les spots radio et les contenus digitaux, tandis que les affichages bénéficient de visuels impactants et lisibles rapidement.
- Suivi et ajustement en temps réel : Exploitez les outils d’analyse comme ceux proposés par Metricool ou Swello pour mesurer l’engagement et ajuster vos campagnes.
- Intégration des transports TCL : Profitez des points de forte concentration, tels que les arrêts et gares, pour installer vos supports publicitaires avec JCDecaux.
Ces recommandations permettent d’augmenter la portée et l’efficacité de vos campagnes publicitaires tout en respectant les spécificités du marché lyonnais.
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Quels rôles jouent les médias locaux dans l’optimisation des horaires publicitaires à Lyon ?
Les médias locaux tels que Le Progrès, Lyon Capitale, ainsi que les radios Radio Espace et Tonic Radio, complètent efficacement les campagnes questions d’optimisation :
- Ils assurent une diffusion contextuelle permettant de toucher des audiences engagées, notamment pendant les tranches identifiées par Lyon Métropole.
- Leur crédibilité et leur proximité renforcent la confiance des consommateurs.
- L’intégration avec les plateformes numériques de la Métropole comme OnlyLyon offre une continuité entre offline et online.
Les annonceurs peuvent ainsi bâtir des campagnes cohérentes et multi-canaux, augmentant ainsi la performance globale de leurs investissements publicitaires.
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Questions fréquentes sur les horaires d’optimisation publicitaire à Lyon
- Pourquoi ces trois créneaux sont-ils privilégiés pour les pubs à Lyon Métropole ?
Ils coïncident avec les pics de mobilité, la concentration des consommateurs, et les habitudes médiatiques locales. - Comment Lyon Métropole collabore-t-elle avec JCDecaux et Clear Channel ?
Ces partenariats permettent d’analyser et d’ajuster la diffusion des supports publicitaires au plus près des comportements urbains et numériques. - Quels outils utiliser pour mesurer l’efficacité des campagnes selon ces horaires ?
Des plateformes comme Metricool, Swello et les données natives des réseaux sociaux sont recommandées pour suivre l’engagement en temps réel. - Est-il pertinent d’intégrer les radios locales dans une campagne publicitaire ?
Oui, Radio Espace et Tonic Radio jouent un rôle clé en touchant des audiences ciblées lors des moments forts de la journée. - Les horaires sont-ils adaptés aux campagnes digitales et physiques ?
Certes, la synchronisation entre diffusion digitale via OnlyLyon et affichages physiques maximise la portée et l’impact.
À propos de l’auteur : Professionnelle aguerrie du community management, spécialiste des stratégies numériques locales, Océane André maîtrise les mécanismes d’engagement et de visibilité sur les plateformes sociales. Son expertise lui permet d’accompagner efficacement les marques souhaitant optimiser leur présence à Lyon Métropole.
Méta-description : Découvrez les 3 horaires d’optimisation indispensables pour vos pubs à Lyon en 2025. Boostez votre visibilité grâce aux insights de Lyon Métropole et ses partenaires.
